當祖克柏、比爾蓋茲、政商名人等被冰桶覆蓋淋濕畫面出現在眾人眼前，那種沁人爆笑的視覺張力，造成衝擊。
這種結合公益、名人、娛樂，與最重要網路社群的綜合體活動，因為操用「挑戰人性」與「光環效應」兩大特性，目前態勢會造成幾種現象。
首先，公益與趣味性的結合，傳遞出「有何不可？」的無厘頭正向態度，在參與者創意改進，社群網路、大眾媒體互相分享與轉載中，大家一起瘋、一起歡笑，這是與從前一般公益代言所不同的地方。
其次，網絡分享潮流，得來速，擴散急，卻也可能「凍」得快。臉書一二○萬人次分享，推特二二○萬個追隨，大名人能造成追隨效應，但過多相似、朋友的朋友、不認識朋友，因為沉浸在遊戲的清涼與笑點，但卻產生過於同質，甚至公式化的影像衝擊，當影像缺少進化或升級的力道時，冷凍效果也強，若冰桶大挑戰沒有2.0升級版，持續效果值得觀察。
最後，活動的本質是要響應美國漸凍人協會，並不只是娛樂或是自我陶醉的過程，很怕活動最後成為名人群聚的宣傳、好友娛樂的話題，結果整個活動的本質省略與消失，自娛娛人的參與者，甚至也不知道活動的初衷，那就太可惜了。
而美國之外，也有眾多的漸凍患者，能否受到相同的關注？讓正常人的「自凍」，也能體會病苦人的「被凍」。
科技工具與技術，社群的魅力，為我們開了一個團體歡笑的窗口，兼顧助人與利人的本體，商業與娛樂的客體，讓此次活動成功，昇華力量。
【2014/08/20 聯合報
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