從媒體報導比爾蓋茲及祖克柏等人以「冰桶灌頂」來推廣漸凍人公益行銷時，畫面透過網路進行了無遠弗屆的傳輸，連台灣的知名人士也開始作「冰桶」行銷，「灌頂」成為了最夯的話題。
坦白說，這確實是一個非常有梗的公益行銷操作，透過名人的顯著性來加持，以極冷的冰水從頭頂灌下、澆遍全身，這樣的衝擊性絕對是媒體報導極具渲染力的絕佳題材，一時也成為了台灣政治人物的最愛。這些人士除了紛紛將自己灌頂後的照片PO網外，他更可點名三位人士，來進行接力；這樣的操作透過社群網站的不斷轉傳，除了該名人士可獲得討論空間、搶攻版面外，也能幫自己「灌」出公益形象。進一步透過點名接力，更可能與接棒的名人互相拉抬，產生相加相乘的正面形象建構效果。
只是這樣的操作變成了行銷賣點時，之所以做此動作的關鍵意義—關心漸凍人，會不會反而變成附屬品，而喪失了其應被賦予的意義與價值，確實值得深思。特別是現今已進入選舉熱季，各級候選人正陷於「無勢可造」的窘境時，「冰桶秀」則可能僅淪為選舉造勢搏版面的工具而已，而當候選人及政黨只爭相發想各式創意「冰桶秀」來搶攻媒體版面時，關心漸凍人的初衷或許早已被拋諸腦後。
出處:
http://www.npf.org.tw/post/1/14014
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